居家护理服务

探索居家护理服务的全新模式,通过服务设计思维构建连接护理供需双方的平台,让专业护理服务走进千家万户。

0-1 产品设计 服务设计 用户研究 交互设计
我的角色 设计负责人
设计范围 双端设计

项目概览

本项目是一个从 0 到 1 的服务设计项目,旨在探索"互联网+护理服务"的新模式。通过构建连接护理机构、护士与用户的平台,让有护理需求的用户足不出户就能享受专业的上门护理服务。

完成双端交互设计

用户端 + 护士端完整交互流程,覆盖服务全生命周期

构建服务蓝图

梳理前台交互、后台支撑、支持流程三层服务架构

输出可落地方案

基于用户研究和服务设计,输出完整的产品设计方案

背景与挑战

市场机会

国内外差异

在国外,"护理上门"服务已是司空见惯的事情。而国内该领域仍处于起步阶段,市场认知度较低,存在巨大的发展空间。

老龄化趋势

2019 年中国 60 岁以上人口已达 2.54 亿,占总人口 18.1%,预计 2025 年将突破 3 亿。护理服务需求持续增长。

政策支持:2019 年 2 月,国家卫健委发布《"互联网+护理服务"试点工作方案》,北京、上海、浙江等 6 省市率先试点。政策明确鼓励医疗机构借助互联网平台,为出院患者或行动不便的人群提供上门护理服务。

业务目标

目标维度 具体目标
资源效率 提升现有医疗护理资源利用效率,释放护士闲置产能
模式创新 探索"互联网+护理服务"新业务模式
服务体验 让用户足不出户享受专业护理服务

设计挑战

服务可及性

如何让用户在家也能获得专业的护理服务?

信任建立

如何在线上建立用户对护理人员的信任?

体验一致性

如何保证线下服务的质量和标准化?

服务生态分析

利益相关者地图

通过梳理居家护理服务生态中的各方角色,理解不同利益相关者的诉求和关系。

外围生态
社区
医院
保险
支持角色
平台运营
培训机构
核心角色
护理机构
服务双方
护士(供给方)
用户(需求方)

各角色诉求分析

角色 核心诉求 痛点
用户/患者 在家获得专业护理服务 出行不便、排队耗时、信息不透明
护士 灵活工作、增加收入 工作时间固定、收入渠道单一
护理机构 提升资源利用率、拓展服务边界 护理人员闲置、服务场景受限
平台 连接供需、创造价值 信任建立、服务标准化

用户研究

研究方法

方法 目的 样本
深度访谈 了解用户在护理服务过程中的行为、痛点和期望 3 位典型用户
桌面研究 了解行业现状与竞品 -

用户访谈发现

A
新手妈妈 产后护理需求

刚生完宝宝两周,丈夫已恢复上班,双方父母不在身边。产后身体恢复中,同时需要照顾新生儿,精力严重不足。曾尝试去医院做产后康复,但带着宝宝出门太折腾。

"每次去医院做产后修复,光是准备出门就要一个小时,到了还要排队,宝宝一哭整个人就崩溃了。如果护士能上门,我能省太多事了。"

上门服务指定护士关注资质时间灵活
B
上班族子女 照护独居父母

父亲 78 岁,患有糖尿病,需要定期测血糖、打胰岛素。自己在另一个城市工作,无法经常回家。父亲腿脚不便,每次去医院都需要邻居帮忙,很不方便也不好意思总麻烦别人。

"最担心的就是老爸一个人在家出什么事。之前他血糖没控制好住了一次院,我请假飞回去,公司这边也耽误了。要是有人能定期上门帮他看看,我也能安心工作。"

远程预约进度可见耐心沟通费用透明
C
术后康复者 年轻独居人群

28 岁,独居,上个月做了膝盖韧带手术。术后需要定期换药和康复指导,但住的地方离医院较远,打车往返加上排队等候,每次去医院都是半天时间。目前在家远程办公,时间相对灵活。

"其实换药这种事情,专业护士上门十分钟就能搞定,没必要我大老远跑医院耗一上午。我愿意多花点钱买这个便利。"

上门换药在线预约查看评价服务记录

核心洞察提炼

便捷性

"省去往返医院的时间"是最核心的价值主张,用户愿意为便利付费

信任感

护士资质、所属机构、用户评价是建立信任的三大要素

透明度

用户期望费用透明、服务进度可追踪,尤其是远程为家人预约的场景

连续性

用户希望建立长期服务关系,偏好指定熟悉的护士

用户建模

用户画像

服务需求方 - 被护理者/家属

典型用户 产后妈妈、术后康复者、慢病患者、独居老人及其子女
核心需求 在家获得专业、便捷的护理服务,减少往返医院的时间成本
决策因素 机构资质、护士专业背景、用户评价、费用透明度
使用顾虑 上门服务是否专业可靠?出了问题怎么办?费用会不会有隐藏收费?

服务提供方 - 护士

典型用户 医院护士、护理机构从业者
核心需求 灵活安排工作时间、增加收入来源
关注点 订单稳定性、服务流程清晰、患者信息完整
使用障碍 时间协调、服务风险

用户旅程地图

通过可视化的方式呈现用户在服务全流程中的行为、触点、情绪和机会点。

1 了解服务
用户行为
浏览平台,搜索护理服务
触点
服务列表页
用户想法
"有什么服务?哪些适合我?"
情绪
🤔 好奇探索
机会点
服务分类清晰,快速匹配需求
2 建立信任
用户行为
查看机构和护士详情
触点
机构/护士主页
用户想法
"这个护士靠谱吗?专业吗?"
情绪
😟 犹豫担忧
机会点
资质展示 + 评价体系
3 预约服务
用户行为
填写预约信息,支付预付款
触点
预约页面
用户想法
"流程复杂吗?费用透明吗?"
情绪
😊 期待
机会点
流程简化,费用透明展示
4 服务交付
用户行为
接受上门护理服务
触点
线下服务 + 进度页
用户想法
"服务进行得怎么样了?"
情绪
😌 安心
机会点
进度实时同步,减少焦虑
5 服务评价
用户行为
评价反馈,完成闭环
触点
评价页面
用户想法
"服务体验如何?下次还约吗?"
情绪
😄 满意
机会点
便捷评价入口,引导复购
情绪曲线 Emotion Curve
好奇 犹豫 期待 安心 满意

需求分层 (Kano Model)

基于 Kano 模型对用户需求进行分层,识别基础需求、期望需求和兴奋需求,指导产品功能优先级。

兴奋需求 Delight Needs
U
用户端
  • 指定心仪护士,建立长期服务关系
  • 服务记录可导出,方便复诊使用
  • 家人可远程查看服务进度
N
护士端
  • 自主排班,灵活安排工作时间
  • 评价激励机制,优质服务获得更多曝光
  • 收入实时结算,资金流转透明
期望需求 Performance Needs
U
用户端
  • 预约流程简单,三步完成预约
  • 费用透明,无隐藏收费
  • 服务进度可追踪,实时状态同步
N
护士端
  • 订单信息完整,患者情况一目了然
  • 患者病历可查,服务更专业
  • 操作流程清晰,减少沟通成本
基础需求 Basic Needs
U
用户端
  • 能预约到有资质的护士上门服务
  • 服务安全有保障
N
护士端
  • 能收到订单通知
  • 了解患者基本信息
兴奋需求 - 超出预期,带来惊喜
期望需求 - 越多越好,线性满意
基础需求 - 必须满足,否则不满

服务设计

设计策略

基于用户洞察,制定以下设计策略:

洞察 设计策略 具体落地
用户需要建立信任 构建多维度信任体系 机构背书 + 护士资质 + 用户评价 + 服务次数
用户期望费用透明 费用结构清晰化 预付款 + 预估费用分开展示,杜绝隐藏收费
用户期望进度可见 服务全程可追踪 四阶段进度条 + 状态变更消息推送
护士需要完整信息 患者信息前置透出 电子病历入口 + 备注信息 + 预估耗材
远程预约场景 支持为他人预约 服务对象选择 + 联系人信息独立填写

服务蓝图 Service Blueprint

通过服务蓝图梳理前台交互、后台支撑、支持流程的协作关系,展示服务全流程中各层级的配合机制。

阶段 浏览服务 查看详情 预约服务 等待接单 接受服务 评价服务
用户行为 搜索护理服务 查看机构详情 填写预约信息 等待确认 接受上门服务 提交评价
前台交互 服务列表页 机构/护士主页 预约支付页 订单状态页 服务进度页 评价页面
LINE OF VISIBILITY 可见线
后台支撑 服务检索 资质管理 订单创建 智能派单 过程记录 数据统计
LINE OF INTERACTION 交互线
支持流程 服务审核 资质审核 推荐算法 消息通知 质量监控 运营分析

关键触点设计 (MOT)

关键时刻 触点 用户期望 设计策略
首次浏览 服务列表页 快速找到需要的服务 清晰分类 + 智能推荐
建立信任 机构/护士主页 判断是否专业可靠 资质展示 + 好评率 + 用户评价
预约决策 预约服务页 流程简单、信息明确 精简字段 + 费用透明
等待期 订单状态页 知道服务进展 状态实时更新 + 进度条
服务完成 评价页 便捷反馈 快捷标签 + 文字评价

交互设计

核心流程设计 - 服务泳道图

通过泳道图展示医院协调方、护士、用户三方在交易流程、服务前、服务中、服务后各阶段的协作关系与交互节点。

服务流程泳道图

用户服务表象设计

针对不同类型用户的服务入口和信息呈现策略。

针对已有明确需求的用户

显示对应的用户服务表,包含:

  • 宠物信息 - 服务对象基本资料
  • 服务信息 - 已订阅/进行中的服务
  • 服务预约 - 快捷预约入口
  • 订单支付 - 待支付/已支付订单

支持场景导航查询,线下已订阅过服务的用户(线下就诊、挂号等)可快速找到对应服务

针对有类似方向的用户

聪明发现 + 分层推送:

  • 智能推荐 - 基于浏览历史推荐相关服务
  • 附近服务 - LBS 定位推荐附近机构
  • 热门服务 - 展示高频预约的服务项目
  • 新人专享 - 首次使用优惠引导

降低决策成本,帮助用户快速找到适合的护理服务

护士服务表象设计

以时间轴的任务表形式将护士接触的任务进行分类,满足护士当下场景需求。

任务时间轴管理

按时间维度展示护士的服务任务:

  • 今日任务 - 当天待服务订单,按时间排序
  • 待确认订单 - 新分配的预约请求
  • 进行中服务 - 当前正在执行的任务
  • 历史记录 - 已完成服务的归档查询

清晰的时间轴视图帮助护士合理安排工作,避免遗漏或冲突

服务执行工具

服务过程中的核心操作支持:

  • 患者信息 - 查看病历、联系方式、历史服务
  • 服务记录 - 填写服务过程、用药记录
  • 补充付款 - 创建额外费用单据
  • 服务统计 - 收入明细、好评率、完成量

一站式工具集成,减少护士在多个系统间切换的时间成本

交互原型总览

交互原型总览

完整交互原型:包含用户端、护士端双端设计

关键页面设计

服务机构主页
服务机构主页
好评率 + 服务次数双指标建立信任
护士主页
护士主页
职称 + 所属医院背书专业度
预约服务页
预约服务页
预付 + 预估费用分开展示
服务详情页(用户端)
服务详情页(用户端)
四阶段进度条,状态一目了然
服务详情页(护士端)
服务详情页(护士端)
电子病历快捷入口
评价页
评价页
快捷标签 + 文字评价

更多页面展示

服务列表页
服务列表页
清晰的服务分类展示
护理主页
护理主页
服务入口与推荐
我的服务
我的服务
服务进度实时追踪

设计亮点总结

设计策略 具体实现 解决的问题
针对已有明确需求 显示对应的用户服务表,支持场景导航查询 快速匹配服务
针对有类似方向的用户 聪明发现分层推送 降低决策成本
服务进度信息透出 预约后服务自动添加至用户服务表,持续曝光 + 代办提示 服务状态可见
服务进度消息提示 给予用户明确的服务过程感知,适时营销提示或消息告知 减少焦虑

项目总结

设计价值

服务设计思维的应用

  • 从单点功能设计升级为全链路服务体验设计
  • 通过利益相关者分析理解服务生态
  • 通过服务蓝图梳理前后台协作机制

双边平台的体验平衡

  • 同时考虑用户端和护士端的需求
  • 在流程设计中实现双方效率最大化

信任机制的设计构建

  • 资质展示 + 评价体系 + 进度透明
  • 降低用户决策门槛

个人收获

方法论实践

  • 首次系统性运用利益相关者地图、服务蓝图等工具
  • 从"设计功能"升级到"设计服务"

0-1 项目经历

  • 经历从市场洞察、用户研究、服务定义到交互落地的全流程
  • 理解产品从 0 到 1 的完整链路

双边平台思维

  • 学会同时站在供需双方视角思考
  • 在效率和体验间寻找平衡点

行业认知

  • 深入了解护理服务行业特点
  • 理解该领域用户的特殊需求(信任、专业、合规)