探索居家护理服务的全新模式,通过服务设计思维构建连接护理供需双方的平台,让专业护理服务走进千家万户。
本项目是一个从 0 到 1 的服务设计项目,旨在探索"互联网+护理服务"的新模式。通过构建连接护理机构、护士与用户的平台,让有护理需求的用户足不出户就能享受专业的上门护理服务。
用户端 + 护士端完整交互流程,覆盖服务全生命周期
梳理前台交互、后台支撑、支持流程三层服务架构
基于用户研究和服务设计,输出完整的产品设计方案
在国外,"护理上门"服务已是司空见惯的事情。而国内该领域仍处于起步阶段,市场认知度较低,存在巨大的发展空间。
2019 年中国 60 岁以上人口已达 2.54 亿,占总人口 18.1%,预计 2025 年将突破 3 亿。护理服务需求持续增长。
政策支持:2019 年 2 月,国家卫健委发布《"互联网+护理服务"试点工作方案》,北京、上海、浙江等 6 省市率先试点。政策明确鼓励医疗机构借助互联网平台,为出院患者或行动不便的人群提供上门护理服务。
| 目标维度 | 具体目标 |
|---|---|
| 资源效率 | 提升现有医疗护理资源利用效率,释放护士闲置产能 |
| 模式创新 | 探索"互联网+护理服务"新业务模式 |
| 服务体验 | 让用户足不出户享受专业护理服务 |
如何让用户在家也能获得专业的护理服务?
如何在线上建立用户对护理人员的信任?
如何保证线下服务的质量和标准化?
通过梳理居家护理服务生态中的各方角色,理解不同利益相关者的诉求和关系。
| 角色 | 核心诉求 | 痛点 |
|---|---|---|
| 用户/患者 | 在家获得专业护理服务 | 出行不便、排队耗时、信息不透明 |
| 护士 | 灵活工作、增加收入 | 工作时间固定、收入渠道单一 |
| 护理机构 | 提升资源利用率、拓展服务边界 | 护理人员闲置、服务场景受限 |
| 平台 | 连接供需、创造价值 | 信任建立、服务标准化 |
| 方法 | 目的 | 样本 |
|---|---|---|
| 深度访谈 | 了解用户在护理服务过程中的行为、痛点和期望 | 3 位典型用户 |
| 桌面研究 | 了解行业现状与竞品 | - |
刚生完宝宝两周,丈夫已恢复上班,双方父母不在身边。产后身体恢复中,同时需要照顾新生儿,精力严重不足。曾尝试去医院做产后康复,但带着宝宝出门太折腾。
"每次去医院做产后修复,光是准备出门就要一个小时,到了还要排队,宝宝一哭整个人就崩溃了。如果护士能上门,我能省太多事了。"
父亲 78 岁,患有糖尿病,需要定期测血糖、打胰岛素。自己在另一个城市工作,无法经常回家。父亲腿脚不便,每次去医院都需要邻居帮忙,很不方便也不好意思总麻烦别人。
"最担心的就是老爸一个人在家出什么事。之前他血糖没控制好住了一次院,我请假飞回去,公司这边也耽误了。要是有人能定期上门帮他看看,我也能安心工作。"
28 岁,独居,上个月做了膝盖韧带手术。术后需要定期换药和康复指导,但住的地方离医院较远,打车往返加上排队等候,每次去医院都是半天时间。目前在家远程办公,时间相对灵活。
"其实换药这种事情,专业护士上门十分钟就能搞定,没必要我大老远跑医院耗一上午。我愿意多花点钱买这个便利。"
"省去往返医院的时间"是最核心的价值主张,用户愿意为便利付费
护士资质、所属机构、用户评价是建立信任的三大要素
用户期望费用透明、服务进度可追踪,尤其是远程为家人预约的场景
用户希望建立长期服务关系,偏好指定熟悉的护士
| 典型用户 | 产后妈妈、术后康复者、慢病患者、独居老人及其子女 |
| 核心需求 | 在家获得专业、便捷的护理服务,减少往返医院的时间成本 |
| 决策因素 | 机构资质、护士专业背景、用户评价、费用透明度 |
| 使用顾虑 | 上门服务是否专业可靠?出了问题怎么办?费用会不会有隐藏收费? |
| 典型用户 | 医院护士、护理机构从业者 |
| 核心需求 | 灵活安排工作时间、增加收入来源 |
| 关注点 | 订单稳定性、服务流程清晰、患者信息完整 |
| 使用障碍 | 时间协调、服务风险 |
通过可视化的方式呈现用户在服务全流程中的行为、触点、情绪和机会点。
基于 Kano 模型对用户需求进行分层,识别基础需求、期望需求和兴奋需求,指导产品功能优先级。
基于用户洞察,制定以下设计策略:
| 洞察 | 设计策略 | 具体落地 |
|---|---|---|
| 用户需要建立信任 | 构建多维度信任体系 | 机构背书 + 护士资质 + 用户评价 + 服务次数 |
| 用户期望费用透明 | 费用结构清晰化 | 预付款 + 预估费用分开展示,杜绝隐藏收费 |
| 用户期望进度可见 | 服务全程可追踪 | 四阶段进度条 + 状态变更消息推送 |
| 护士需要完整信息 | 患者信息前置透出 | 电子病历入口 + 备注信息 + 预估耗材 |
| 远程预约场景 | 支持为他人预约 | 服务对象选择 + 联系人信息独立填写 |
通过服务蓝图梳理前台交互、后台支撑、支持流程的协作关系,展示服务全流程中各层级的配合机制。
| 阶段 | 浏览服务 | 查看详情 | 预约服务 | 等待接单 | 接受服务 | 评价服务 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 用户行为 | 搜索护理服务 | 查看机构详情 | 填写预约信息 | 等待确认 | 接受上门服务 | 提交评价 |
| 前台交互 | 服务列表页 | 机构/护士主页 | 预约支付页 | 订单状态页 | 服务进度页 | 评价页面 |
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LINE OF VISIBILITY 可见线
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| 后台支撑 | 服务检索 | 资质管理 | 订单创建 | 智能派单 | 过程记录 | 数据统计 |
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LINE OF INTERACTION 交互线
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||||||
| 支持流程 | 服务审核 | 资质审核 | 推荐算法 | 消息通知 | 质量监控 | 运营分析 |
| 关键时刻 | 触点 | 用户期望 | 设计策略 |
|---|---|---|---|
| 首次浏览 | 服务列表页 | 快速找到需要的服务 | 清晰分类 + 智能推荐 |
| 建立信任 | 机构/护士主页 | 判断是否专业可靠 | 资质展示 + 好评率 + 用户评价 |
| 预约决策 | 预约服务页 | 流程简单、信息明确 | 精简字段 + 费用透明 |
| 等待期 | 订单状态页 | 知道服务进展 | 状态实时更新 + 进度条 |
| 服务完成 | 评价页 | 便捷反馈 | 快捷标签 + 文字评价 |
通过泳道图展示医院协调方、护士、用户三方在交易流程、服务前、服务中、服务后各阶段的协作关系与交互节点。
针对不同类型用户的服务入口和信息呈现策略。
显示对应的用户服务表,包含:
支持场景导航查询,线下已订阅过服务的用户(线下就诊、挂号等)可快速找到对应服务
聪明发现 + 分层推送:
降低决策成本,帮助用户快速找到适合的护理服务
以时间轴的任务表形式将护士接触的任务进行分类,满足护士当下场景需求。
按时间维度展示护士的服务任务:
清晰的时间轴视图帮助护士合理安排工作,避免遗漏或冲突
服务过程中的核心操作支持:
一站式工具集成,减少护士在多个系统间切换的时间成本
完整交互原型:包含用户端、护士端双端设计
| 设计策略 | 具体实现 | 解决的问题 |
|---|---|---|
| 针对已有明确需求 | 显示对应的用户服务表,支持场景导航查询 | 快速匹配服务 |
| 针对有类似方向的用户 | 聪明发现分层推送 | 降低决策成本 |
| 服务进度信息透出 | 预约后服务自动添加至用户服务表,持续曝光 + 代办提示 | 服务状态可见 |
| 服务进度消息提示 | 给予用户明确的服务过程感知,适时营销提示或消息告知 | 减少焦虑 |